新茶饮出海：奥运赛场上的流量竞技

元描述： 巴黎奥运会期间，新茶饮品牌纷纷“秀肌肉”，通过快闪店吸引海外客户，签约运动健儿寻求健康背书，展现中国新茶饮出海的势头。

引言： 2024年巴黎奥运会，不仅是全球体育健儿的舞台，也成为新茶饮品牌角逐流量的竞技场。不同于以往，新茶饮品牌们不再局限于国内市场，纷纷出海，将目光投向了全球消费市场。从开设快闪店到签约运动健儿，新茶饮品牌们使出浑身解数，借奥运之势，展现中国茶饮的魅力，开创出海新篇章。

新茶饮出海浪潮

快闪店：借力奥运，打响海外知名度

奥运会，全球性的盛事，吸引着世界各地的目光。新茶饮品牌们敏锐地捕捉到这一商机，纷纷选择在巴黎开设快闪店，借奥运流量，将品牌推向国际舞台。

霸王茶姬，以其独特的茶香和创意产品，在国内拥有众多拥趸。这次，他们在巴黎圣拉扎尔火车站设立了快闪店，吸引了来自世界各地的游客。据现场工作人员介绍，开业当天接待了近2000人，其中一半以上都是来自其他国家的游客。

喜茶，作为新茶饮领域的先行者，早已将触角伸向海外市场。这次，他们在巴黎打造了“喜茶巴黎观赛茶室”，开业首日即售出超1000杯，销售金额突破1万欧元。

快闪店，不仅是品牌宣传的窗口，也是新茶饮品牌们“试水”海外市场的绝佳途径。通过与海外消费者直接接触，他们能够收集到宝贵的市场反馈，为未来正式进军海外市场做好准备。

供应链挑战：本土化与品质的平衡

出海，意味着要面对新的市场环境和挑战，供应链是其中最关键的一环。

原材料供应：为了还原国内产品的风味，新茶饮品牌们需要克服地域差异带来的挑战。喜茶巴黎快闪店，就面临着牛奶原料的供应问题。由于法国乳制品地区政策的影响，喜茶花费了一定的时间才找到合适的牛奶原料，并经过国内产研部门的测试，确保最终产品风味。

符合当地标准：欧洲市场对食品安全、卫生条件、环保包装以及营养健康等方面有着严格的法律法规。新茶饮品牌们需要严格遵守当地标准，才能顺利进入市场。

为了克服这些挑战，新茶饮品牌们需要进行长时间的准备，完善供应链布局，确保产品品质和安全。

中国新茶饮品牌出海现状

近年来，中国新茶饮品牌出海的步伐不断加快，他们纷纷在海外市场开设门店，布局全球市场。

喜茶，作为首个出海的中国新茶饮品牌，于2018年在新加坡开出首家海外门店。此后，喜茶在海外市场不断扩张，目前已进入英国、澳大利亚、加拿大、美国等多个国家。

蜜雪冰城，以其亲民的价格和丰富的产品线，在国内市场取得了巨大成功。目前，蜜雪冰城在海外的门店数量已超过4000家。

奈雪的茶，在泰国曼谷开出直营门店，标志着他们正式进军东南亚市场。

茶百道，海外门店也已正式落地韩国、泰国、澳大利亚等国家。

霸王茶姬，在海外也已开出了100多家门店。

中国新茶饮品牌出海，不仅是企业自身发展的需要，也是中国茶饮文化走向世界的体现。

新茶饮品牌健康化趋势

健康背书：与奥运健儿联手，打造健康形象

传统奶茶曾经被诟病不健康，新茶饮品牌们为了改变这一印象，一直在探索更健康的成分和配方。

霸王茶姬，推出“营养选择”标识，让消费者能够更加清晰地了解产品营养成分，选择适合自己的产品。

喜茶，主动公开所有在售产品的配方，增强消费者的信任度。

新茶饮品牌们深知，健康是消费者越来越关注的议题，因此他们积极寻求与运动健儿的合作，借用运动员的健康形象，为品牌背书。

霸王茶姬，集结了刘翔、汪顺、郑钦文等七位世界级运动员组成健康大使团，以奥运精神为主题，打造品牌健康形象。

朱丹蓬，广东省食安保障促进会副会长，认为奥运营销能够为新茶饮产品赋予更加健康化的品牌形象，增强消费者的信赖感和好感度。

体育营销：借势奥运，传递健康价值观

新茶饮品牌之所以纷纷投身体育营销，是因为体育承载着健康、活力、拼搏等积极向上的价值观，与新茶饮产品所追求的健康生活方式不谋而合。

通过与奥运赛事或明星的合作，新茶饮品牌能够将这些正面形象传递给消费者，建立起品牌与健康生活方式的紧密联系。

总结

新茶饮品牌出海，不仅是企业发展的必然趋势，也是中国茶饮文化走向世界的契机。

通过开设快闪店、签约运动健儿等方式，新茶饮品牌们积极借力奥运，扩大品牌影响力，提升市场竞争力，为中国茶饮文化走向世界贡献力量。

常见问题解答

Q1：新茶饮品牌出海面临哪些挑战？

A1： 新茶饮品牌出海面临着供应链挑战，包括原材料供应、符合当地标准等问题。另外，文化差异和市场竞争也是需要克服的挑战。

Q2：新茶饮品牌为何选择与奥运健儿合作？

A2： 运动健儿的健康形象能够为新茶饮品牌背书，提升品牌健康度，吸引更多消费者。

Q3：新茶饮品牌出海的意义是什么？

A3： 新茶饮品牌出海，能够扩大品牌影响力，提升市场竞争力，同时也是中国茶饮文化走向世界的体现。

Q4：新茶饮品牌出海的未来趋势是什么？

A4： 未来，新茶饮品牌出海将更加注重本土化，根据当地市场需求进行调整，提供更符合当地口味的产品和服务。

Q5：新茶饮品牌如何才能在海外市场取得成功？

A5： 新茶饮品牌需要深入了解当地市场，提供更符合当地口味的产品，同时注重产品品质和服务，才能在海外市场取得成功。

Q6：新茶饮品牌出海对中国茶饮文化有何影响？

A6： 新茶饮品牌出海，将有助于中国茶饮文化走向世界，让更多人了解和喜爱中国茶饮。

结论

中国新茶饮品牌出海，势不可挡。他们将继续探索海外市场，将中国茶饮文化推向世界，为全球消费者带来更多元的茶饮体验。